탈잉 - 세상의 모든 재능
원데이 클래스
07.17(금)
19:00~22:00
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상세장소 : 슈퍼스타트
07.18(토)
11:00~14:00
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07.24(금)
19:00~22:00
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07.25(토)
11:00~14:00
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07.31(금)
19:00~22:00
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08.01(토)
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08.07(금)
19:00~22:00
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08.08(토)
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08.14(금)
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08.15(토)
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08.21(금)
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08.22(토)
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08.28(금)
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08.29(토)
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장소는 강남역 공존라운지(예정) 또는 홍대역 앞 슈퍼스타트(예정)이고, 장소대여료는 수강료에 포함 됩니다.
장소/시간은 별도 협의 가능합니다.
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₩37,000원 / 시간
₩111,000 / 총 1회 3시간
whymellanie
멜라니
18년차 마케터와 실제안서 보며 타깃기반 마케팅 전략/컨셉 도출 노하우 배우기
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  • 3시간/회
  • 최대인원:2~4
  • ₩37,000/시간

튜터정보

  • 가톨릭대학교 소비자학 박사과정
  • 홍익대학교 광고홍보대학원 광고홍보전공 졸업
  • 신분 인증 됨
  • 맞춤형화장품 조제관리사
안녕하세요? 저는 18년차 FMCG 마케터 입니다.

- 화장품 브랜드사와 에이전시에서 디지털 마케팅을 중심으로 브랜딩 & 세일즈 통합 마케팅 활동 경험 보유
1. 화장품 : SK-II, 샤넬, 랑콤, MAC, 미샤, 니베아, 바비브라운, 베네피트, 라프레리, 투쿨포스쿨 등
2. 식품/생필품 ; 동서식품 오랄-비, 프링글스, 비달사순
3. 스포츠/패션 : 아다디스, 르꼬끄 스포르티브, 데상트, 르꼬끄 골프, 먼싱웨어, 테일러메이드 등
4. 쇼핑&기타 : 웅진플레이도시, G마켓, 혼다, 삼양옵틱스 등

2000년 소비자학과를 졸업하고, 회사에 입사 하면서 항상 들었던 이야기 중 하나는 '현상을 접근하는 방법이 좀 다르다.' 라는 것이었습니다.
이유는 소비자학은 마케팅을 ‘소비자 입장에서 바라보는 시각(Target Understanding)’을 4년간 꾸준히 연습(?)하기 때문이었습니다.
특히, 저 같은 경우는 가톨릭대학교에서 처음 소비자학으로 입학해서 소비자학으로 졸업한 학번이었기 때문에 교수님들의 지대한 관심과 열정으로 공부를 무지하게 할 수 밖에 없었던 것도 컸습니다.

저의 이런 마케팅 시각은 2007년 글로벌 디지털 에이전시에 입사해서 6년간 P&G (SK-II, 오랄-비, 프링글스 등), 아디다스 등의 브랜드의 마케팅을 담당하면서 빛을 보게 되었습니다.
마케팅을 잘하기로 유명한 회사들은 Target Understanding이 플랜의 시작일 뿐만 아니라 가장 오랜 시간을 쏟고 있었고 Target Understanding을 기반으로한 인사이트 도출 될 때까지 플랜 디벨롭은 없었습니다.
그 이유는 자신의 타깃을 깊이있게 이해하여야 무게를 실어야 할 채널과 방법을 정확하게 알고 효율적으로 성과를 낼 수 있기 때문입니다.

많은 마케터들이 제안서/기획서/플랜을 작성하면서 가장 중요한 부분을 ‘전략/컨셉’이라 강조하지만, Target Understanding을 기반으로 한 전략/컨셉 도출을 하는 것을 어려워 하는 것이 사실입니다.
제가 직접 작성하고 운영한 브랜드의 마케팅 제안서를 가지고 Target Understanding이 얼마나 중요한지? Target Understanding을 기반으로 한 전략/컨셉을 어떻게 도출하는지?를 말씀 드리도록 하겠습니다.

[졸업논문]
옴니채널쇼핑 수용의 심리적 저항요인 : 스타벅스 사이렌 오더를 중심으로. 홍익대학교 광고홍보대학원, 2017.02.
[학회지 논문]
1. 옴니채널쇼핑에 의한 소비자 수용의 심리적 저항요인 -스타벅스 제품 픽업 서비스, 사이렌오더를 중심으로-. 상품문화디자인학연구, Vol.47,[2016]
2. 소비자가 지각한 신기술 적용매장의 유용성과 수용성. 소비문화연구, Vol.21 No.4,[2018]
3. 소비자의 독특성 욕구가 화장품 동조구매에 미치는 영향. 생활과학연구논총, Vol.23 No.1,[2019]

[핵심역량]
1. 데이터 분석을 통한 브랜드 컨셉 & 전략 도출
2. 연간 및 중장기 마케팅 전략 마련
3. 옴니채널을 활용한 비즈니스(세일즈) 모델 구축
4. 웹/모바일 사이트, app. 쇼핑몰, 마이크로 사이트 구축 & 운영
5. 소셜 미디어 기획 & 운영
6. 브랜딩 캠페인 기획 & 운영
7. 미디어 플래닝 & 집행
8. 디지털 바이럴 기획 & 운영
8. 세일즈 인크리즈를 위한 전략 수립 & 운영
9. 크리에이티브 기획 & 핸들링

[마케팅 관련 수상내역]
2011. P&G 오랄-비 ‘플라그 없는 대한민국’ 우수 마케팅 케이스 선정
2009. 웹어워드 코리아 생활브랜드 화장품(SK-II) 부분 최우수 브랜드 선정
2009. 아이소바 네트워크 호주&아시아 어워드 한국 최초 Global TOP13
2009. 아이소바 네트워크 호주&아시아 어워드 코리아 최우수 마케팅팀 선정
2009. 이지스 어워드 글로벌 우수 마케팅 소개 (아디다스 2008 올림픽 캠페인)
2009. 아디다스 글로벌 최우수 마케팅 선정 (impossible is nothing - 코리아 디지털 캠페인)
2009. P&G SK-II ABBA(Asia Best Brand Awards) 최우수 브랜드 수상
- 온오프라인을 연계하는 신규 비지니스 모델 구축
2008. 웹어워드 코리아 생활브랜드 패션(아디다스) & 화장품(SK-II) 부분 우수 브랜드 수상

수업소개

본 클래스는 현업에서 마케팅 제안서/기획서/플랜을 작성하는 업무를 하는 마케터에 초점이 맞추어진 Step1.비기닝 클래스 입니다.
► Step.2 심화과정은 5월 부터 진행예정 입니다.
► 일대일 수업을 원하는 경우, 탈잉 실시간 톡으로 문의주세요.

이럴 땐? 이렇게 하자! 라는 마케팅 스킬을 배우는 것이라기 보다는 이제까지 기업의 입장에서 소비자에게 무언가를 제공하기 위해 뭘 해야 하는가? 라는 관점을 바꾸어 바라보는 방법을 안내 합니다.

본 클래스는 이런 특징을 가지고 있기 때문에 좀 더 인텐시브하고 효과적으로 받아 들일 수 있도록 하였습니다.

1.실제 집행한 패션브랜드, 식품브랜드, 화장품브랜드의 세일즈 & 브랜딩 Full 제안서 및 아웃풋 확인
2.Target Understanding을 기반으로 컨셉/전략이 도출되었는지?
3. 컨셉/전략에 따른 실행(아웃풋)이 어떻게 되었는지?

[장소 및 일정]
3인 이상 진행 시, 서울 지역이 아니더라도 장소 및 일정 협의 가능힙니다.
지역에 따라, 교통비가 추가 될 수 있습니다.

[공지사항]
1. 강의는 정시에 시작하니 늦어도 5분전까지는 도착 해 주세요.
2. 강의는 홍대역 또는 강남역 근처 '스터디카페'에서 진행합니다. (장소는 사정에 따라 변경 될 수 있습니다)
3. 장소 대여료는 강의료에 포함 되어 있습니다.
4. 강의진행 시, 녹취나 동영상 촬영을 하실 수 없습니다.
5. 강의자료는 별도로 제공 하지 않으니 필요하시면 사진 촬영 부탁 드립니다.

수업대상

  • ★ 효과적인 수업을 위해 FMCG 마케팅으로 영역을 한정합니다.★

    1. 차별화 된 마케팅 컨셉/전략 도출을 원하는 분
    2. 소비자 관점으로 마케팅을 바라보고자 하시는 분
    3. Target Understanding 접근 방법을 알고 싶으신 분
    4. 작성해 놓은 마케팅 제안서/기획서/플랜을 보면 이해는 되는데, 직접 작성하지는 못하는 분

    [이런 분들에게는 권하지 않습니다]
    ►1:1 수업으로 진행가능하니, 탈잉 실시간톡으로 문의 주세요.
    1. 수업시간에 본인 프로젝트의 컨셉/전략을 도출 받고자 하는 분
    2. 단기간에 제안서/기획서/플랜 작성방법을 업그레이드 하고자 하는 분
    3. 제안서 작성을 위한 파워포인트(페이퍼) 스킬을 업그레이드 하고자 하는 분

커리큘럼

강의계획

1. 이런(?) 마케팅 컨셉은 이렇게 나온다?
2. 목적/목표는 같은 걸까? 다른 걸까?
3. 타깃 분석 다음 순서는?
4. 현황 & 트렌드 분석 다음 순서는?
5. 컨셉 & 전략 도출 다음 순서는?

10분. 간단한 자기소개 (튜터 & 튜티)
90분. 이런(?) 마케팅 컨셉은 이렇게 나온다?
목적/목표는 같은 걸까? 다른 걸까?
10분. 브레이크 타임
60분. 타깃 분석 다음 순서는?
현황 & 트렌드 분석 다음 순서는?
컨셉 & 전략 도출 다음 순서는?
10분. 질의응답

※ 상황에 따라 브레이크 타임이 없을 수 있습니다.
※ 강의 전에 강의에 연관된 궁금한 사항을 탈잉 app. 실시간 톡으로 보내 주시면 강의에 최대한 반영하도록 하겠습니다.

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