• 다회차
  • 최대 6명

[심화 과정] 광고로 배우는 마케팅 (광고대행사 전략플래너 경력 17년)

노기태 튜터 5.0(4)

클래스 전 숙지해주세요!

◎ 온라인 live 수업 : 해당 시간에만 진행되는 실시간 Live 수업입니다.
◎ Zoom을 통해 진행할 예정이며, 수업 전에 비공개 링크를 전달 드립니다.
◎ 준비물 : Zoom 설치, 원활한 Wi-Fi 환경, 노트북/PC/태블릿 (스마트폰 제외), 이어폰(음질 상승)
◎ 반드시 조용한 공간 (예. 개인 룸, 스터디 카페의 룸) 에서 접속해 참여해주세요. (오픈된 외부 공간은 제외)

튜터 공지

클래스 요약

"수업 목표(Key lessons 결과물 중심 1~3가지 - 최대 3줄)
* 무엇을 배울 수 있나요, 무엇을 얻을 수 있나요

해당 클래스의 차별점(1~3가지) - 최대 3줄
: 해당 카테고리의 다른 클래스들과 어떻게 다른가요

이런 분들이 들으면 좋아요.

★ 추천 ★

이런 사람들에게 찰떡 같은 과정

◎ 직장인 : 마케팅/광고가 여전히 부담스런 실무자
◎ 취준생 : 마케팅/광고 분야 취업을 준비하는 청년
◎ 일반인 : 마케터처럼 남다른 사고를 당신


★ 비추천 ★

◎ 이런 생각을 지닌 사람 : 마케팅 = 디지털 마케팅
◎ 이런 생각을 지닌 사람 : 아, 됐고요! 꿀팁 좀 알려주세요.
◎ 그리고 하나라도 더 배우고 수업에 적극적으로 참여하려는 태도가 결여된 사람은 사양합니다.

튜터님을 소개합니다.

노기태

  • 연세대학교 국제학대학원 국제경영학과

★ 현) 컨텐츠 크리에이터 : 강연 & 저술 ★

◎ 강연 : 광고/마케팅, 여행 인문학, 비즈니스 시리즈(직장예절, 문서 작성), 파워포인트(저자), 취업역량강화
◎ 저서 : '파워포인트 리부트' 출간 (2017.08.20)
◎ 탈잉 : 현재 5개 수업 진행 중
1. 광고로 배우는 마케팅 (원데이)
2. 광고로 배우는 마케팅 (심화 과정)
3. 파워포인트 리부트
4. 슬기로운 직장생활 : 직장예절 편
5. 여행으로 배우는 인문학


★ 전) 광고대행사 전략플래너 및 브랜드 매니저 (총 17년 경력) ★

◎ 전략 플래너 : 레오버넷, 스타컴, 맥켄에릭슨
◎ 컨설턴트 : 대홍기획 (커뮤니케이션전략연구소)
◎ 브랜드 매니저 : Lexus (토요타 자동차)
◎ 주요 광고주 : 맥도날드, 삼성전자, 롯데제과, 비자카드, 캐딜락, 리복, 네슬레 외

어떤 클래스 인가요?

★ 수업 소개 ★

1. 그러면 디지털 마케팅 잘 아시겠네요, 우리 회사에서 강의 좀 해주세요.

광고대행사에서 전략 플래너(Strategic Planner)로서 17년간 미친 듯이 일했습니다. 이런 제가 ‘광고로 배우는 마케팅’을 강의한다고 소개하면 한 사람도 예외 없이 위와 같이 말합니다. 그리고 그 말은 YouTube, Instagram, Facebook, Blog 등 다양한 SNS에 대해 가르쳐달라는 것입니다. 그들이 원하는 것은 방법, 즉 이러한 디지털 미디어를 활용하는 방법을 알려달라는 것입니다.


2. 마케팅 ≠ 디지털 마케팅

하지만 단언컨대 ‘디지털 마케팅’은 마케팅의 동의어가 아닙니다. 디지털 마케팅에 대한 많은 책이 많이 출간되고 있지만 대부분이 지극히 개인적인 SNS 활동을 통한 주관적 성공을 바탕으로 저술한 것이다. 그들의 성공은 당연히 존중하지만, 전면에 나서 마치 디지털 미디어를 이렇게만 활용하면 마케팅이 성공할 것이라고 주장하는 그들의 행보가 저는 매우 불편합니다.


3. 변하지 않는 마케팅

빛의 속도로 변하는 디지털 시대에 사는 우리는 마케팅 역시 빠르게 변한다고 믿습니다. 그래서 디지털이 모든 것을 대변한다는 착각에 쉽게 빠집니다. 조금 더 도전적으로 표현하자면, 사실 디지털 마케팅이란 것은 없습니다. 다만 마케팅 활동이 디지털 미디어를 통해 전개될 뿐입니다. 마케팅은 늘 변한다고 생각하지만 사실 그 반대입니다. 마케팅은 단순히 제품과 서비스를 시장에서 판매하는 것이 아닌, 브랜드에 생명을 불어넣어 고객을 위한 가치를 창출하는 행위입니다.


4. 광고는 창의적 사고의 결과물

인공 지능, 사물 인터넷, 빅데이터, 클라우드 컴퓨팅 등 첨단 정보통신기술이 경제·사회 전반에 융합되어 지금까지 없던 세상이 펼쳐지고 있습니다. 4차 산업혁명의 시대, 단순한 지식이 아닌 창의력이 핵심 역량으로 주목받는 시대가 되었습니다. 그런데 광고야말로 창의적 사고의 대표적 결과물이며 일상에서 마음껏 접할 수 있는 훌륭한 매개체입니다. 창의적 사고를 원한다면, 저는 ‘문제적 남자’에 나올법한 퀴즈 대신 기발한 생각으로 마케팅 이슈에 도전하는 광고를 권합니다.

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★ 수업 일정 ★

◎ 9월 2차 수업 (접수 중) ◎

Day 1) 9월 13일 (월) : 오후 7시 30분 ~ 오후 10시 30분
Day 2) 9월 15일 (수) : 오후 7시 30분 ~ 오후 10시 30분
Day 3) 9월 17일 (금) : 오후 7시 30분 ~ 오후 10시 30분

신청 마감일) 9월 12일 (일) 오후 9시


◎ 9월 3차 수업 (접수 중) ◎

Day 1) 9월 20일 (월) : 오후 7시 30분 ~ 오후 10시 30분
Day 2) 9월 22일 (수) : 오후 7시 30분 ~ 오후 10시 30분
Day 3) 9월 24일 (금) : 오후 7시 30분 ~ 오후 10시 30분

신청 마감일) 9월 19일 (일) 오후 9시


◎ 9월 4차 수업 (접수 중) ◎

Day 1) 9월 27일 (월) : 오후 7시 30분 ~ 오후 10시 30분
Day 2) 9월 29일 (수) : 오후 7시 30분 ~ 오후 10시 30분
Day 3) 10월 1일 (금) : 오후 7시 30분 ~ 오후 10시 30분

신청 마감일) 9월 26일 (일) 오후 9시


◎ 10월 1차 수업 (접수 중) ◎

Day 1) 10월 4일 (월) : 오후 7시 30분 ~ 오후 10시 30분
Day 2) 10월 6일 (수) : 오후 7시 30분 ~ 오후 10시 30분
Day 3) 10월 8일 (금) : 오후 7시 30분 ~ 오후 10시 30분

신청 마감일) 10월 3일 (일) 오후 9시

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★ 공지 (필독) ★

◎ 1:1 오프라인 수업을 원하는 경우, 신청 후 실시간톡으로 문의주세요 (토즈Toz 홍대점에서 진행)

◎ 온라인 Live 수업 : 해당 시간에만 진행되는 실시간 Live 수업입니다.
◎ Zoom을 통해 진행할 예정이며, 수업 전에 비공개 링크를 전달 드립니다.
◎ 준비물 : Zoom 설치, 원활한 Wi-Fi 환경, 노트북/PC/태블릿 중 택 1 (스마트폰 제외), 이어폰(음질 상승)

◎ Zoom 은 미리 설치하시고 사용법은 유투브/블로그 검색을 통해 미리 숙지해주세요.
◎ 다양한 광고를 보며 수업을 진행하므로 스마트폰을 통한 참여는 제외합니다.
◎ 반드시 조용한 공간 (예. 개인 룸, 스터디 카페의 룸) 에서 접속해 참여해주세요. (오픈된 외부 공간은 제외)

◎ 온라인 Live 단체 신청 (3인 이상) : 신청 완료 후 일정 협의해 진행
◎ 오프라인 수업 : 카톡 연락 시 튜터에게 알려주세요 ^^

클래스 유의사항

준비물
* 클래스 진행에 필요한 준비사항들을 적어주세요

유의사항
* 그 외 기타 안내 사항을 적어주세요.

클래스는 이렇게 진행됩니다.

1회차 커리큘럼

Unit 1. 인트로

- 수업 및 자기 소개 : Ice-breaking 의 힘을 믿으세요
- Thinking 에 대하여 : 3 종류가 있어요


Unit 2. Marketing

- 마케팅 정의 : 이게 참 입밖으로 나오기 힘들죠
- 마케팅 vs. 세일즈 : 비교를 통해 더 쉽게 이해할 수 있어요


Unit 3. Four Elements

- 4요소 : 커뮤니케이션을 위한 가장 필수적인 요소예요
- 사례 : 끊임없이 실제 사례를 보며 감각적으로 배울거예요


Unit 4. Message

- Make it Powerful : 메시지는 당연히 강력해야겠죠? 몇 가지 핵심적인 기준을 알려드려요

2회차 커리큘럼

Unit 5. The Immutable Laws of Marketing

- 마케팅 불변의 법칙 : 마케팅 법칙의 바이블이라 할 수 있어요
- The Package : 그 중에서 가장 핵심적인 5가지를 알려드려요


Unit 6. Positioning Statement

- 경쟁 우위 찾기 : MBA 과정에서 사용했던 간단한 방법을 알려드려요
- Positioning Statement (1) : 구성 요소를 알려드려요, 놀라실거예요
- Positioning Statement (2) : 사례


Unit .7 Concept

- 컨셉 : 정의와 구성에 대해 알려드려요, 간단한 구조를 통해 쉽게 이해할 수 있어요
- 실제 사례 : 사례를 함께 본 후, 직접 만들어보세요


Unit 8. Insight

- 인사이트 정의 : 사실 인사이트는 *** 입니다. 그 불편한 진실을 알려드려요
- 인사이트 Statement : 인사이트 문구를 만드는데 도움이 되는 문장 구조, 살짝 알려드릴께요
- 실제 사례 : 사례를 통해 배운 내용을 활용해봅시다


Unit 9. Cases (과제)

- 실제 마케팅 사례 : 기대하세요. 머리에 쥐가 좀 나실거예요 ^^
- 3회차 수업 때 발표해 주세요

3회차 커리큘럼

Unit 10. 트렌드

- 트렌드 vs. 유행 : 그 차이점을 이번에 명확히 배워보세요
- 트렌드 진화 : 나만 알고 있고 싶은, 그래서 사실 타인에게 알려주기 싫은 내용이예요 ^^


Unit 11. Digital

- Digital? : 진실과 오해
- Going Digital : 사례를 통해 배워보아요


Unit 12. 마케팅 윤리

- 표절 & 패러디 : 그 미묘한 차이를 경험해보세요
- 심의 : 법률 이상의 심의가 남아있습니다


Unit 13. 과제 발표 및 리뷰

- 과제 발표 (열심히 준비해주세요)
- 리뷰 : 함께 토론하며 리뷰하겠습니다

실제 수강생의 리뷰입니다.

  • 커리큘럼5.0
  • 전달력5.0
  • 시간준수5.0
  • 준비성5.0
  • 친절도5.0

클래스 일정

온라인 Live

55,000원 / 시간 495,000원 / 총 3회 9시간