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요일

가능
시간
(날짜)

  • 19:30-21:30 (협의)
장소 : 협의 후 결정
추가비용 : 스터디룸 사용비
강남역 부근 스터디룸을 잡아 진행할 예정입니다.
₩30,000원 / 시간
₩300,000 / 총 5회 10시간
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박명근
해피바이러스
[1:1 멘토링] 현직 외국계 대기업 마케터가 알려주는 마케팅 커뮤니케이션 직무 교육 및 멘토링
  • 강남
  • 2시간/회
  • 1:1 수업
  • ₩30,000/시간

튜터정보

  • 신분 인증 됨
강연자 프로필

업무 경력
현) 글로벌 대기업 마케팅팀 과장 (미국 실리콘 밸리에 위치한 포춘 500대 기업)
전) 글로벌 Top 5 PR 에이전시 AE (Account Executive)
전) 한국경제신문 연구원

강의 경험
- 패스트캠퍼스 직장인 대상 디지털 마케팅 캠프 강의
- 한국경제신문 잡콘서트 영업/마케팅 직무 강의
- 기타 학교 및 기업 다수 강의 이력
- 디지털 마케팅 전문 블로그 운영(http://www.thedigitalmkt.com/)

수업소개

마케팅의 구루, 코틀러의 신간 마켓 4.0을 기본 교재로 활용하여 전반적으로 마케팅 이론 소개와 최신 케이스 스터디 공유를 중심으로 아래와 같이 진행할 예정입니다.

<이론 과정>
고전적인 마케팅(3C-STP-4P)과 브랜딩(아커, 켈러, 케퍼러) 이론에 대해 먼저 배운 다음, 최근 미디어 환경 변화로 인한 디지털 마케팅 트렌드까지 전반적인 흐름을 짚고 넘어갈 예정입니다.

<케이스 스터디>
이론 공부에서 배운 마케팅 키워드들에 대한 최신 마케팅 사례들을 매일매일 어떻게 스크랩하고 이를 내가 알고 있는 마케팅 지식에 어떻게 녹여낼 수 있는지 '지식화' 방법을 배워봅니다.

<1:1 멘토링>
기본적인 1:1 취업 멘토링을 스터디 시간 이외에도 개별적으로 진행하며, 특히 스터디가 진행되는 5주 동안 입사하고 싶은 기업의 마케팅 기획서를 직접 함께 작성해 봅니다. 마지막 시간에는 이렇게 작성한 기획서를 직접 발표하는 시간도 가질 예정입니다.

수업대상

  • 이런 분들에게 추천드립니다.

    - 입사 1~2년차 사회 초년생으로 보다 전문적인 직무 교육과 향후 커리어 코칭이 필요하신 분
    - 마케팅/홍보 직무에 관심은 있으나 실제 기업 실무가 어떻게 진행되는지 궁금한 취준생
    - 현재 광고/PR 에이전시에 다니고 있거나 향후 인하우스 이직 관련 커리어 코칭을 받고 싶으신 분
    - 외국계 회사 입사를 고려하고 있으나 정보 부족으로 선뜻 망설이고 있으신 분

커리큘럼

1회차

- 전반적인 스터디 진행 안내 & 개인 소개
- 마케터의 직무 및 취업 트렌드 (마케팅 실무자는 어떻게 일을 할까?)
- 최신 사례 지식화 방법 소개 및 실습 (최신 사례 스크랩 노하우)

* Note: 실제 마케터가 어떻게 업무를 하는 지 하루 일과를 소개함과 동시에 최근 채용 트렌드를 살펴볼 예정입니다. 또한 개별 노트북을 지참하여 5주 동안 매일매일 과제로 나가게 될 사례 스크랩 방법에 대해서 직접 애플리케이션 설치 및 포스팅 업로드하는 것을 실습할 예정입니다.

2회차

고전 마케팅 & 브랜딩 이론 공부
- 3C (Customer, Competitor, Company)
- Brand Identity Model (3대 모델, 아커, 켈러, 케퍼러)
- Brand Identity Elements
- Experience Marketing (5대 구성 요소)
- STP (Segmentation, Targeting, Positioning)
- 4P (Product, Promotion, Price, Place)
- Brand Equity 측정

* Note: 모든 고전 이론을 수업 시간 내 다룰 수 없기 때문에 개괄적인 개요와 이해만 짚고 넘어갈 예정입니다. 추가적인 부분은 해당 이론을 위한 고전 필독서 읽기가 개별 과제로 나갈 예정입니다.

3회차

- 미디어 환경의 변화 및 최신 미디어 트렌드 (Media Mix)
- 디지털 마케팅의 이해와 종류
> Earned Media: PR, Influencer Marketing, Social Media, etc
> Owned Media: Web, Mobile, E-mail, Social Media, Marketing Automation, etc
> Paid Media: PPC, Social AD, Mobile AD

* Note: 소셜미디어와 스마트폰의 등장으로 인해 변화된 미디어 환경과 그에 맞춰 달라진 마케팅 환경의 변화를 소개하고 그에 따라 강조되고 있는 디지털 마케팅 채널들에 대해 각각 소개할 예정입니다.

4회차

- Customer Journey Map 의 이해와 단계별 마케팅 전략 (고객 여정 지도)
- 커뮤니티 마케팅과 마케팅 자동화의 이해 (충성 고객 양성)

* Note: 미디어와 고객 행동 변화로 인해 과거와 같은 Mass 광고가 통하지 않는 현대 마케팅에서 강조되고 있는 CJ(Customer Journey)에 대해 자세히 알아보고 그에 따라 기존 3C-STP-4P 이론이 어떻게 달라지고 있는지 공부해 봅니다.

5회차

- 옴니 채널의 이해와 사례
- 마케팅 실무 용어 정리

* Note: 빅데이터, 모바일, 인공지능 등 최신 기술들이 유통 환경을 어떻게 바꾸고 있는지 알아보고 국내외 옴니 채널 사례들을 함께 살펴봅니다. 그리고 5주간에 걸쳐서 배운 이론 복습과 함께, 실무에서 자주 쓰는 마케팅 용어들을 정리하면서 마무리 합니다.

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